Müşteri: Dove
Kampanya: Kendilik Görüntüsü Üzerine
Kategori: Dijital Reklam Yönetimi, Sosyal Sorumluluk Kampanyası, İçerik Pazarlaması
Amacımız
Dove’un uzun yıllardır sürdürdüğü “Gerçek Güzellik” anlayışını bir adım öteye taşıyarak, özellikle genç kadınların beden algısı ve özsaygısı üzerine farkındalık yaratmak.
Hedefimiz; kullanıcıların yalnızca bir ürünle değil, kendileriyle barışık bir yaşam biçimiyle bağ kurmalarını sağlamak ve Dove’un “gerçek güzellik” değerini dijitalde güçlendirmekti.
Uygulama Alanımız
Kreatif Konsept:
“Kendini Olduğun Gibi Sev” mottosuyla, farklı yaş, beden ve kimlikteki kadınların hikâyelerine odaklanıldı.
Pastel tonlarda sade ama duygusal bir görsel dil kullanılarak, Dove’un sıcak marka kimliği güçlendirildi.
Video & Motion Prodüksiyon:
Gerçek kullanıcı hikâyelerinden oluşan 15 ve 30 saniyelik kısa filmler hazırlandı.
Her filmde “filtrelenmemiş güzellik” temasına vurgu yapıldı.
Sosyal Medya Yönetimi:
Instagram, TikTok ve YouTube’da #GerçekGüzellik etiketiyle kullanıcıların kendi hikâyelerini paylaşabilecekleri interaktif içerik formatları tasarlandı.
İçerik Pazarlaması:
Blog, influencer iş birlikleri ve mini röportaj serileriyle kampanyanın mesajı dijitalde derinleştirildi.
Veri Odaklı Optimizasyon:
Kampanya süresince duygu analizleri ve etkileşim verileri ölçülerek içerikler dinamik şekilde güncellendi.
Kampanya Verilerimiz
Kampanya süresi: 3 hafta
18 milyon+ görüntülenme
%62 organik etkileşim artışı
Gerçek Güzellik etiketiyle 1,9 milyon kullanıcı katılımı
Marka güven skorunda %27 artış
Kadın kullanıcılar arasında %40 daha yüksek pozitif duygu oranı
Sonuç
Dove’un “Kendilik Görüntüsü Üzerine” kampanyası, Revna Medya’nın duygusal zekâ odaklı dijital stratejisiyle markayı yeniden tanımladı. Gerçek hikâyeler, sade anlatım ve samimi ton sayesinde Dove, 2025’in en çok konuşulan toplumsal farkındalık kampanyalarından birine imza attı.